La vajilla aumentó su potencial de ventas durante la pandemia ya que comer en casa se convirtió en hábito prácticamente obligatorio. Ahora es un mercado de nuevo maduro y listo para aceptar nuevos productos con diseños que sean muy diferentes y a la vez bien adaptados a usos distintos que se adapten a la evolución de los nuevos gustos de los consumidores.
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¿Qué posibilidad hay que compres vajilla en los próximos 12 meses?
Según los resultados de la Encuesta de perspectivas del consumidor de HomePage News 2023, la intención de compra de vajillas para los próximos 12 meses es ligeramente inferior a los resultados del año pasado. Sólo el 15% de los encuestados dijeron que era muy probable que realizaran una compra. Empatados al 27% son los que opinan que es posible y los que dicen que seguro que no comprarán.
Como ocurre con muchas otras categorías, la mayoría de los consumidores no están dispuestos a gastar más en vajillas a pesar de la inflación.
- En el caso de que compraran vajillas, la mayoría de los consumidores parecen hacerlo por necesidad, para reemplazar un producto viejo o roto.
- Casi la mitad de los encuestados prefieren comprar vajillas en sets completos.
Generacionalmente, los Millennials y la Generación Z tienen más probabilidades de comprar vajillas con un 24% y un 23%, respectivamente, y los Baby Boomers con solo un 5%.
¿Cual de las siguientes razones te motivaría más a comprar una vajilla?
Si compraran vajillas, la mayoría de los consumidores parecen hacerlo por necesidad, ya que el 38% dijo que compraría para reemplazar un producto viejo o roto. Las siguientes dos respuestas más altas fueron comprar un producto actualizado con nuevas características para actualizar y combinar con el diseño y los colores de casa.
¿Prefieres comprar tu vajilla en tienda u online ?
Casi la mitad de los consumidores, un 45%, dicen tener más probabilidades de comprar la vajillas en una tienda física. Pero un buen número de encuestados, el 37%, dice tener la misma probabilidad de comprar vajillas on line como en tienda física.
¿De qué material comprarías tu nueva vajilla?
Los encuestados siguen siendo más propensos a comprar gres con un 24%, seguido del vidrio con un 20% y porcelana con un 18%. La loza y la porcelana china son los materiales menos probables con un 6% y un 5%, respectivamente, mientras que la melamina/plástico sorprendentemente se citó con un 12%.
Considerando el impacto de la inflacción, ¿cuánto más estarías dispuesto a pagar?
El consumidor parece no estar dispuesto a pagar más por la compra de vajillas pese a la inflación. El 41% no pagaría más y un 30% aceptaría un aumento de precio de máximo el 10%.
¿En que tipo de tienda física comprarías tu vajilla?
Los hipermercados son el lugar de compra más probable, tanto si se produce en tienda física como en web. Esto es más de la mitad de los consumidores, mientras que el resto de las opciones estuvieron todas por debajo del 10%.
¿Qué fuente de información te parece más fiable para comprar tu vajilla?
Las fuentes de información para la toma de decisión de compra están bastante repartidas. Un 21% dice no tener opinión, y el resto de las fuentes se reparten entre un 9% por la publicidad en tiendas y un 19% de recomendaciones de familia y amigos.
¿Cómo prefieres comprar la vajilla?
Casi la mitad de los consumidores prefiere comprar vajillas empaquetadas en conjuntos, mientras que casi una cuarta parte prefiere una combinación de juegos empaquetados y piezas individuales.
Si vas a comprar online…¿qué tipo de E-shop sería?
Las webs de los hipermercados son las preferidas por los consumidores para la compra on line, mientras que ninguna de las restantes llega al 10%.
¿Qué frase define mejor cómo buscarás o comprarás tu vajilla online?
Los resultados se dividen al preguntar cómo buscaría o compraría vajillas. La respuesta más alta, con un 23% es buscar el producto on line, pero comprarlo en tienda física. Le sigue con un 21% no investigar ni comprar vajillas en línea con un 21 %.
Si vas a comprar una vajilla en los próximos 12 meses…¿Qué estilo comprarías ? Puedes seleccionar varios
Las vajillas de diseño de un solo color sólido son el estilo preferido por un 31% de los consumidores seguido de las vajillas más modernas o contemporáneas que representan un 24%. Le siguen las vajillas navideñas y las de temporada, con patrones blancos lisos y combinables.
