4Homemenaje, como colaborador de la IHA para España, ha sido autorizado por HomePage News a publicar el estudio de mercado de menaje encargado a Morning Consult. El estudio de mercado se realizó a instancia de la Intenational Housewares Association y HomePage News y sintetiza las tendencias de consumo en el sector del menaje del hogar. A partir de enero y semanalmente iremos publicando la parte correspondiente a cada uno de los dieciocho segmentos principales del mercado de menaje.
Estudio sobre el mercado de menaje y las perspectivas del consumidor en el sector del hogar.
Este estudio realizado por HomePage News en colaboración con International Housewares Association se ha elaborado recientemente para ayudar a los fabricantes y detallistas a identificar las futuras oportunidades en el sector del mercado de menaje y de productos para el hogar. Este estudio exclusivo, realizado entre consumidores revela las intenciones de compra de artículos para el hogar de las categorías de producto principales.
El término incertidumbre se ha asociado al año 2022, sin embargo, a pesar de cierta inquietud, los consumidores realizan sus compras de artículos para el hogar y mobiliario para hacer que su entorno doméstico sea un lugar mejor para vivir y tiene la voluntad continuar haciéndolo en el futuro.
El aumento de las ventas de artículos para el hogar durante la pandemia, la escasez, la inflación y los temores a la recesión han cambiado la forma en que los consumidores gastan el dinero, pero eso no significa que hayan cerrado sus carteras.
Contrariamente a lo esperado, los consumidores que respondieron a la encuesta de perspectivas del consumidor 2023 de HomePage News siguen teniendo interés en gastar en sus viviendas, aunque no al mismo nivel que el año pasado.
Dicho esto, los resultados de la encuesta mostraron que las disminuciones del gasto año tras año fueron en general bastante pequeñas. Incluso con las circunstancias económicas, no es evidente un gran retroceso. Se suponía que un cambio al gasto en viajes y restaurantes desviaría el dinero que se habían gastado en artículos y muebles para el hogar. Sin embargo, ahora que los compradores se enfrentan a las preocupaciones sobre la inflación y la recesión, han surgido algunas investigaciones de mercado que sugieren que los consumidores que habían comenzado a trasladar el gasto a los sectores de servicios estaban reconsiderando e incluso reduciendo los planes de gasto en esos sectores.
Aunque aún está por verse, los consumidores enfrentados a una economía preocupante pueden repetir el comportamiento que demostraron durante la recesión y encontrar otras formas para disfrutar de sus hogares.
Los resultados de la encuesta no muestran un drástico descenso en el gasto
Dicho esto, los resultados de la encuesta mostraron que las disminuciones del gasto año tras año fueron en general bastante pequeñas. Incluso con las circunstancias económicas, no es evidente un gran retroceso. Se suponía que un cambio al gasto en viajes y restaurantes desviaría el dinero que se habían gastado en artículos y muebles para el hogar. Sin embargo, ahora que los compradores se enfrentan a las preocupaciones sobre la inflación y la recesión, han surgido algunas investigaciones de mercado que sugieren que los consumidores que habían comenzado a trasladar el gasto a los sectores de servicios estaban reconsiderando e incluso reduciendo los planes de gasto en esos sectores.
Aunque aún está por verse, los consumidores enfrentados a una economía preocupante pueden repetir el comportamiento que demostraron durante la recesión y encontrar otras formas para disfrutar de sus hogares.
Los cambios de situación provocados o acelerados por la pandemia de COVID-19 han ofrecido un incentivo a quienes se inclinan por quedarse en casa. Desde entonces, han crecido los servicios online, han mejorado los servicios de entrega y recogida de productos y también se ha reconfigurado los hogares para albergar más actividades profesionales y de ocio. Todo ello sugiere que no hará falta mucho para que un número significativo de consumidores se instale nuevamente hasta que pase la última tormenta.
De hecho, aunque las preocupaciones sobre la pandemia han disminuido, el consumidor ha reforzado su hogar como primera opción para sus actividades de ocio y de trabajo. Después de todo, las personas pueden reunirse con la misma facilidad en una cena o barbacoa en casa que, en un restaurante o resort, y pueden hacerlo más felices si gastan menos dinero, ya que ahorran dinero en caso de que la economía se deteriore de nuevo y tenga una fuerte caída.
La encuesta de este año también incluyó datos sobre compradores primarios de hogares. En cada categoría de la encuesta, cuando se les preguntó si era probable que compraran un producto para el hogar en el próximo año, la respuesta de «muy probable” fue mayor, hasta en cinco puntos, en el grupo de compradores primarios que en el grupo de todos los adultos. La respuesta algo probable fue mucho más estrecha entre el comprador principal y todos los adultos. La disposición a gastar es particularmente fuerte entre los consumidores que serían la persona a quien acudir para comprar artículos de menaje o para el hogar.
La segunda encuesta anual sobre perspectivas del consumidor de HomePage News 2023, encargada en asociación con la Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA), proporciona datos que, por diseño, pueden ayudar a los minoristas y sus proveedores a tener una idea de dónde estarán sus oportunidades en 2023 y quién puede estar más dispuestos a gastar en las distintas categorías de productos para el hogar.
La encuesta sobre perspectivas del consumidor de HomePage News 2023 recopila datos clave de compras de una encuesta en línea realizada por Morning Consult a 4000 adultos que viven en los Estados Unidos. La encuesta, realizada entre el 21 y el 25 de noviembre de 2022, abordó varias variables demográficas para aproximarse a una muestra objetivo de adultos con mayor probabilidad de comprar productos y artículos para el hogar. Los resultados completos de la encuesta tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales.
Nota de 4Homemenaje:
Aunque el estudio se ha realizado en los Estados Unidos, sabemos por experiencia que las tendencias de mercado son cada vez más universales, y estamos seguros de que este estudio será muy interesante para Marcas, detallistas e incluso para consumidores.
Con gráficos detallados y análisis exclusivos, el informe integral destaca los factores de decisión de compra de los consumidores que afectan a 18 categorías clave de artículos para el hogar y el hogar:
- Repostería y horno
- Útiles de limpieza
- Ollas y Sartenes
- Cuchillería
- Vajilla
- Botellas
- Cuberterías
- Aspiradores
- Cristalería
- Ambiente en el hogar
- Pequeño electrodoméstico de cocina
- Textiles de cocina
- Utensilios de cocina
- Accesorios de viaje
- Vida al aire libre
- Cuidado personal y bienestar
- Accesorios para mascotas
- Almacenamiento y organización
Para cada categoría estudiada, la encuesta revela que artículos planean comprar los consumidores y en que tipo de tiendas esperan comprar. También los atributos clave de los productos y los factores del estilo de vida que van a influir en la elección de sus compras, así como el impacto que la inflación pueda tener en sus decisiones de compra.
Una situación de mercado tan competitiva complicada además por cuestiones extraordinarias y en plena evolución, como el papel del comercio electrónico necesita una consideración cuidadosa y datos específicos a fin de que las iniciativas para ganar participación de mercado tengan éxito. Incluso con todos los demás factores en constante cambio, los minoristas y vendedores en el sector de artículos para el hogar todavía tienen que evaluar cómo los principales grupos demográficos están pensando en comprar, especialmente a medida que los Baby Boomers se jubilan más rápidamente, la Generación X y los Millennials maduran como padres y abuelos, y La Generación Z emerge hacia un estatus de consumidor pleno e independiente.
El Informe de perspectivas del consumidor 2023 de HomePage News proporciona una guía detallada para que los minoristas y fabricantes de artículos para el hogar puedan utilizar para ayudarles a trazar su rumbo para el próximo año. Los datos que surgen del estudio pueden ayudar a sentar las bases de los esfuerzos estratégicos a medida que los minoristas y proveedores se esfuerzan por impulsar la demanda, dirigirse a los compradores más entusiasmados con la compra, generar satisfacción del consumidor y ganar participación de mercado.
La Encuesta sobre perspectivas del consumidor de 2023 fue realizada por Morning Consult entre el 21 y el 25 de noviembre de 2022 entre una muestra de 4000 adultos. Las entrevistas se realizaron en línea y los datos se ponderaron para aproximarse a una muestra objetivo de adultos según el género, la edad, la raza, el nivel educativo y la región. Los resultados de la encuesta completa tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales.
El Informe de perspectivas del consumidor de HomePage News 2023 fue escrito por el editor colaborador Mike Duff, el editor en jefe Peter Giannetti y el managing editor Chandler Harvey.